فكرة الحملة التسويقية لابد وان تعتمد بشكل كبير على إظهار القيمة العائدة على المستخدم من استخدام المنتج وليس إظهار المنتج بشكل مقحم على الجمهور، فالغالب يميل الجمهور للتفاعل مع العلامة التجارية التي لا تسعى لإقحام نفسها في الإعلان عنها، ولكن يتم الانجذاب بشكل أكبر العلامات التجارية التي تظهر بشكل غير مباشر من خلال حملاتها الإعلانية